长期以来，随着农机行业的快速发展，农机企业和产品的营销传播方式正在发生深刻变化。一方面，农业机械的展馆展览模式不断成长，加速向世界性、全球性深化。中国国际农业机械展览会具有60余年历史，成为亚洲第一规模的年度农业机械专业大展，在国际化农机商贸与品牌传播、农机信息集聚与交互、产业政策与学术交流、现代农业科技与装备集成示范方面起到重要作用。另一方面，农业机械的现场演示、展示模式不断创新，各种现场推介会、观摩会、演示会、品鉴会成为重要的下沉传播方式。但是，上述活动没有形成统一的内涵和形象，行业难以有效感知和快速识别。同时，处在信息爆炸时代的受众更加无所适从，面对行业相似的多种宣传口号、广告资料、活动组织更加难以决策。用户需要更加快捷便利的信息沟通渠道、更加求真务实的产品讲解演示。行业需要更加有效传播的方式方法、更加具备内容内涵的品牌活动。
本着服务行业的原则，中国农业机械流通协会创新思路、整合资源，着力培养农机地头展品牌，历经沧州谷子、石家庄小麦机收及农机具、济南章丘葱姜蒜辣椒等现场活动不断试验，经保定苹果、渝北果茶桑麻、庞口配件大会等活动不断总结，在河北、山东、重庆、广西、广东、辽宁等地区不断进化，获得行业广泛赞誉。在2019年全国农机流通工作会议隆重召开之际，中国农业机械流通协会正式发布行业公用品牌——农机地头展。
农机地头展，即遴选先进技术与装备在田间地头进行演示与展示，组织现场观摩，整合专家授课、企业推介、用户交流、产业互动资源，对接科研单位、生产企业、流通企业、用户群体，是农机行业交流技术、开拓市场、宣传品牌、检验产品的重要方式，是行业地头营销、服务主义的重要体现，是行业迎战转型的必备战略能力。
农机地头展是行业公用品牌，行业共用、共建、共享，欢迎行业同仁一起使用和维护，也欢迎各地单位向我协会申请联合举办细分领域活动，共同为三农发展做好服务。